Телевизионная реклама – удовольствие не из дешевых, но зачем тратить на нее деньги, когда каждый из нас переключает телевизор на другой канал, как только она начинается? Проблема тому – незнание специфики телевизионной рекламы, неумение профессионально ее делать. Ведь первоначальная задача рекламы – привлечь внимание. Необходимо отучиться привлекать внимание, используя только 3 заведомо удачных «С»: секс, страх, смерть. Не каждый же товар рекламировать привлекательными полуобнаженными девушками?!

Задачи ТВ-рекламы: привлечь внимание, удержать интерес, довести до сведения потенциальных покупателей, что такой товар, марка, фирма существуют, что они имеют такие-то характеристики; внедрить в подсознание массы телезрителей привлекательный, запоминающийся образ фирмы, товаров, услуг; побудить желать этот товар, добиться доверия и покупательного действия.
На сегодняшний день на российском рынке телевизионной рекламы можно выделить ее три основные формы:
1) прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках. Самый простой и прямолинейный способ рекламы.
2) спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д. Удовольствие более дорогое, но и более эффективное (известная, определенная целевая аудитория и отсутствие рекламы конкурентов).
3) product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма. Главное отличие product placement от других форм рекламы – не восприятие «внедрения» продукта как рекламы. Пример: «Улицы разбитых фонарей» и кетчуп «Пикадор».
Несмотря на то, что возможности телевидения как творческого инструмента неоспоримы, телевидение все же имеет ряд недостатков, которые мешают многим рекламодателям пользоваться этим видом СМИ. Причиной могут быть огромные предварительные расходы, недостаточная избирательность аудитории, недолговечность и большое количество рекламы конкурентов. Кроме того, значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от телевизора. Гораздо труднее телезрителю избежать рекламного воздействия в случае спонсорства или product placement, так как ни то, ни другое не предваряется предупреждением: «Внимание, сейчас будет реклама».
Аудиовизуальная реклама выгодно отличается от других средств распространения рекламы прежде всего комплексностью воздействия, благодаря сочетанию изображения, звука, цвета и динамики. Кроме того, данный вид рекламы обращен непосредственно к чувствам и имеет высокую степень охвата. Поэтому запоминаемость информации гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных иначе. По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет более личностный характер, чем остальные средства распространения рекламы. Оно больше других приближается по сути своей к технике личной продажи.
Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Однако, рекламный ролик, а вместе с ним и деньги, затраченные на производство и трансляцию, могут уйти «впустую», если зритель решит переключиться на другой канал. По какой же причине мы все-таки переключаем канал, видя тот или иной рекламный ролик? Что не нравится почти всем получателям обращений телерекламы?
• длинные рекламные клипы;
• слишком частый показ одного и того же рекламного ролика;
• полное отсутствие юмора и самоиронии в рекламе.
Чувство юмора является необходимым качеством для изготовителей рекламных роликов.
Согласитесь, сложно убедить зрителя в 30-секундном рекламном ролике, что шампунь или пиво решат все его проблемы и являются лучшими произведениями искусства всех времен и народов. Невозможно заставить зрителя заплакать за 30 секундный рекламный ролик при виде куска мыла, но возможно заставить его улыбнуться.
Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохой рекламный ролик обычно зритель выключает до того, как возбужденный диктор успеет прокричать вам в ухо название товара.
Сильные раздражители обычно вызывают у человека защитную реакцию, если вам орут в ухо "покупайте наши помидоры!", вы пытаетесь заткнуть уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать подобным образом - это затычки для ушей.
Раздражающий рекламный ролик это попытка взять вас штурмом, но это не так просто.
Художественная реклама берет крепость хитростью, а не натиском. То есть, при меньшей интенсивности воздействия (и, следовательно, меньших затратах при производстве) от рекламного ролика можно достигнуть большего результата.
Немаловажный фактор – текст сообщения. Дороговизна телевидения не позволяет держать на кране текст достаточно долго для его прочтения. Поэтому в этом виде рекламы широко используются визуальные средства, создающие простые, понятные образы. Но хотя бы минимум текста, объясняющий суть рекламы, всегда необходим.
С одной стороны, визуальные образы могут трактоваться разными людьми по-разному, поэтому их следует уточнять, конкретизировать словами.
С другой стороны, дело в том, что за частую рекламу по телевидению не смотрят, а слушают, одновременно занимаясь чем-либо еще. И если видеоряд не сопровождается текстом, то такая реклама просто не доходит до потребителей.
Так же как и на радио, рекламе на телевидении должна обеспечиваться оптимальная скорость, логичность подачи информации и соответствующая музыкальная ассоциативность.
Пример телевизионной рекламы, вызывающей непредусмотренные ассоциации:
Трое мужчин (мультяшная «троица» Никулин, Вицин, Моргунов) на льдине с белым медведем:
- О, джин,- говорят.
А он:
- Не джин, а белый медведь.
- Ну, тогда – пиво, белый медведь.
А он:
- Без проблем!
Пиво «Белый медведь».
Жить хорошо!
Теперь и в пластиковой бутылке.
Последние слова звучат достаточно странно: «Жить хорошо теперь и в пластиковой бутылке».
В настоящее время телевизионная рекламная продукция довольно разнообразна. Существует целый ряд основных видов телевизионной рекламы, и с развитием телевизионного рекламного рынка соотношение между объемами этих видов постоянно меняется. На данный момент можно выделить несколько подходов к классификации телерекламной продукции. Один их таких подходов делит всю рекламную продукцию в зависимости от формы подачи материала, или, точнее, с точки зрения технического аспекта изготовления рекламной продукции. Это могут быть:
1. Киноролики – рекламные клипы, снятые на кинопленку, как правило, отличающиеся большим качеством. Производством такой рекламной продукции занимаются либо специализированные фирмы, создающие и музыкальные и рекламные ролики (Art PicturesGroup), либо крупные рекламные агентства (РАВИ, «Аврора», «Премьер СВ»). Говорить о производстве таких рекламных продуктов в провинции пока не приходится.
2. Рекламные сериалы можно считать разновидностью кинороликов. О них обычно говорят, когда в рамках одной компании демонстрируется целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов. Наиболее известные среди них – это реклама «Альфа-банка» и банка «Империал», имеющих условные названия «С точностью до короля» и «Исторический». В ходе работы над «империаловскими» роликами в рамках «Видео Интернэшнл» даже возникла специальная киностудия «Империал» во главе с Тимуром Бекмамбетовым. Сегодня на экране мы наблюдаем рекламные сериалы Coca - cola, стирального порошка «Тайд», кофе «Nescafe» и т.д. Для рекламодателей региона данный вид производства рекламы является дорогим, поэтому на местном телевидении рекламных сериалов мы не найдем.
3. Видеоролики – рекламные клипы, снятые на видеопленку. Безусловно, это относительно простая и значительно более дешевая рекламная продукция по сравнению с кинороликами. Но более дешевая не обязательно означает плохая или низкого качества. Для рекламодателей нашего города данный вид рекламной продукции – дорогое удовольствие. Поэтому видеоролики мы наблюдаем не так часто. Рекламодателем чаще всего выступает крупная коммерческая фирма.
4. Анимационные ролики – рисованные, кукольные или с использованием компьютерной графики. Одно время в России – примерно в 1993 – 1995 годах – использование компьютерной графики в рекламе стало чуть ли не самоцелью и ее задействовали даже там, где здравый смысл подсказывал другие пути решения. Однако сейчас бум на компьютерную графику прошел, и сегодня чисто компьютерных рекламных роликов нет; компьютерная графика становится лишь инструментом для создания рекламной продукции. В небольших городах компьютерная графика используется, но редко.
5. Фотофильмы, или слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров. Данный вид рекламной продукции на российском телевидении не очень распространен, но при рекламе ряда видов продукции (одежда, обувь) он используется достаточно часто; помимо всего прочего, он значительно дешевле производства роликов. В небольших городах – это наиболее популярный вид рекламной продукции, не считая баннеров и «бегущих строк». Так как денег на производство и трансляцию видеооткрыток уходит меньше, чем на видеоролики.
6. Прямые дикторские объявления – объявления дикторов с рекламными предложениями. Сегодня данный вид рекламы в России применяется редко, по крайней мере, на центральных телеканалах. Но в начале 90-х годов дикторские объявления применялись сплошь и рядом, при этом дело доходило порой до необычных ситуаций – иногда снимались специальные рекламные ролики «под дикторские объявления». Данный вид телерекламы все еще применяется на небольших региональных телестанциях, поскольку он не требует существенных затрат на производство рекламной продукции и обладает очень высокой оперативностью.
7. Телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).
8. Телезаставки – заставки перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы рекламодателя. На ОРТ или РТР заставки фирм мы можем наблюдать каждые 15 – 20 минут.
9. Рекламный репортаж – или скрытая реклама. В принципе подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике в первой половине 90-х годов подобный вид рекламы на российском телерекламном рынке присутствовал в значительных объемах. Часто подобный материал встраивался в информационные программы, и на некоторых телеканалах существовали чуть ли не официальные расценки на размещение. Местные телеканалы тому не исключение. Мы довольно часто можем это наблюдать в новостях местного телеканала. Например, открытие какого-то магазина, презентация журнала в определенном месте и т.д.
10. «Бегущая строка» - текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию. Обычно «бегущая строка» используется в информационной рекламе, а также иногда при демонстрации телепрограмм со спонсорской поддержкой. Складывается впечатление, что на наших каналах «бегущая строка» идет всегда, так что перечисления рекламируемого не требуется. Наряду с текстовой строкой мы можем наблюдать баннеры – застывшая «бегущая строка», оформленная в прямоугольник, чаще всего цветная и занимает больше места, более яркая, а следовательно и привлекает больше внимания.
Помимо классификации телевизионной рекламной продукции в зависимости от технического аспекта ее изготовления и демонстрации существуют и иные подходы к ее классификации, например, с позиции содержательности рекламного сообщения или с позиции направленности рекламы. Так, выдающийся рекламист Дэвид Огилви среди видов телевизионной рекламы выделял следующие:
• Реклама, построенная на юморе
• «Картинка из жизни»
• Свидетельства
• Демонстрация качеств товара
• Решение проблемы
• Говорящая голова
• Типажи
• Новинка
• Реклама, построенная на эмоциях
• Мультфильмы
Аренс и Бове в своей книге «Современная реклама» дают следующую классификацию:
• Простое объявление (это надежный и эффективный метод, если текст хорошо написан, а диктор – убедителен)
• Демонстрация (наглядный пример использования товара)
• Свидетельство (знаменитостей или уверенного покупателя)
• Жанровые сцены – «решение проблемы»
• «Образ жизни» (показывает тех, кто покупает определенную продукцию и наслаждается ею, а не рассказывает о его полезных свойствах)
• Анимация
В книге Н. Голядкина «Творческая телереклама (из американского опыта)» предлагается весьма близкая к предыдущей, но все же несколько иная классификация – по «жанрам» рекламных сообщений в США:
• Прямая продажа
• Обращение от лица фирмы
• Рекомендации знаменитостей или специалиста
• Интервью с покупателем
• Демонстрация
• Прямое сравнение товаров
• Драматизация
• Музыкальная реклама
• Анимация
Приведенные выше классификации очень схожи, поэтому мы остановимся на одной, наиболее популярной, классификации Н. Голядкина по «жанрам».

Прямая продажа.
После войны в США телерекламой занимались сценаристы. Радио- и телереклама воспринималась ими как радиообъявление с картинкой. Сама по себе такая реклама была незатейливой и незрелищной. Например, держа в руках чашку, диктор говорил, что напиток “Санка” поможет хорошо выспаться.
Сегодня термин “прямая продажа” трактуется очень широко. Помимо различных телемагазинов, к прямой продаже относится практикуемое в эстрадных программах и ток-шоу, в телеиграх и спортивных репортажах рекламные отступления ведущих. От старого понимания осталась доминанта текста. Его читают за кадром профессиональные дикторы, продавцы, покупатели, персонажи с характерными голосами. Текст обычно произносится мягко, не очень быстро. Прямая продажа – один из популярных жанров рекламы. Чаще всего используется в развлекательных передачах «Поле чудес», «Большая стирка», «О счастливчик» и пр.

Обращение от лица фирмы.
Данный прием предлагает презентацию товара “оратором”, человеком, как-то связанным с фирмой производителем. Он обращается непосредственно к зрителю. Это своего рода диктор, объясняющий особые качества рекламируемого товара. Выступающий может просто показать тот или иной товар или продемонстрировать его достоинства на уместном для него фоне: на кухне, в гостиной, на фабрике, в учреждении, на улице. При этом используется привычный для зрителя фон, чтобы не переориентировать его мысли на неожиданные детали. Это реклама зубной пасты, которой пользуется сам стоматолог, реклама техники «Эльдорадо» и оглашение сниженных цен представителем фирмы.

Рекомендации знаменитостей.
Рекомендации знаменитых и известных людей считаются удачным рекламным приемом. Реклама, в которой звезда экрана, герои спорта и видные общественно-политические деятели высказываются в пользу того или иного товара, стала повсеместной. К звездам приковывают внимание, публика любит их, доверяет им и переносит эти чувства на рекламируемый ими товар. Считается важным, чтобы знаменитость и товар как-то соответствовали друг другу. Однако прямую связь бывает найти трудно, и тогда все строится на ассоциациях по смежности. Как жемчужины, золотые слитки или красивые девушки, помещенные в рекламе рядом с товаром, не имеют прямого отношения к самому товару, так и знаменитости, участвующие в свидетельстве, чаще всего рекламируемому товару отношения не имеют. Нередко длительный показ рекламы надолго закрепляет связь между знаменитостью и товаром, как это стало с певцом Д. Маликовым, после его участия в рекламном ролике шампуня. Сегодня, рекомендации знаменитостей широко используются в телемагазинах, о которых говорилось выше. Б. Моисеев, Р. Бабаян, А. Апина и многие другие рекламируют средства для похудения, М. Пуговкин “Золотой конек”, Эмануил Виторган средство от алкоголизма и т.д.
Звезды не только участвуют в рекламных компаниях, но и выступают в качестве “Лица” известной фирмы. Так Катрин Денев длительное время была “лицом” дома Ива Сен-Лорана, Клаудиа Шиффер и Энди Макдауэл не один год рекламируют продукцию L’Oreal. Однако у этой рекламной уловки существует и обратная сторона. Если покупатель купит товар, предложенный знаменитостью, а потом разочаруется в его свойствах, то свое негативное отношение к товару он может перенести и на знаменитость.
Интервью с покупателем.
В этой разновидности рекламы фигурируют не знаменитости и не профессионалы, а обычные люди. Интервьюер в кадре или за кадровый голос просит покупателя сравнить, скажем, данный стиральный порошок, пятновыводитель и т. п. с другим сортом. По существу, это разновидность рекомендации. Примерами таких роликов могут служить рекламные ролики подгузников “Памперс”, главными героями, которыми стали мамы, которые сравнивают свойства различных подгузников с “Памперсами”: или рекламные ролики масла “Злато”. Правда, если в первом случае в роликах снялись просто мамы, то во втором — роли покупателей исполнили актеры. Такой жанр стал уже привычным для рекламы стирального порошка «Тайд»: «А вы еще не пробовали? Тогда мы идем к вам!»
Демонстрация.
Телевидение дает уникальную возможность показать, как используется тот или иной товар, как он функционирует. С помощью этого приема успешно рекламируется целый ряд товаров — от простых (аэрозоль от тараканов) до сложных (микроволновая печь). Существует несколько видов демонстрации, их используют врозь и в сочетаниях:
• “разнообразие использования”: зрителей знакомят с новыми и подчас неожиданными сторонами товара;
• “продукт в действии”: показывается, как он работает, что может делать (швейная машина);
• “до и после”: демонстрируется результат применения товара (пятновыводитель);
• “крайности”: качество товара испытывается в экстремальных условиях, например, часы бросают в воду с большой высоты, доказывая, что они работают.
• “ тест-сравнение”: какое мыло моет лучше, от какого порошка белье белее и т. д.
• “особый случай”: показ товара в действии эксцентриком. Например, человек в белой рубашке позволяет себя забросать тухлыми яйцами и облить вином, чтобы тут же на глазах у зрителей выстирать ее в чудодейственном составе и вновь предстать в чудодейственном облачении.
Разновидностью демонстрации можно считать “набросок рассказа” – «миниатюрный» фильм с четко выраженной экспозицией, кульминацией и развязкой, в котором текст дается за кадром, а видеоряд содержит последовательную демонстрацию товара в действии. Демонстрация снимается на кинопленку, ибо здесь качество изображения, оптические приемы, монтаж и ритм приобретают особое значение. При этом часто прибегают к крупным планам; зритель должен видеть в деталях, что происходит. Для их вовлечения в экранное действие используется прием, называемый “субъективная камера”, что позволяет показать весь процесс так, как будто его проделывает сам зритель. Наиболее ярким примером является демонстрация стиральных порошков, отбеливателей, действие шампуня или зубной пасты. В такого рода рекламах обычно показывается крупный план «сквозь лупу», нам показывают их действие в увеличенном размере: «микробы, молекулы…»
Прямое сравнение товаров.
В принципе реклама должна говорить не о том, что продукция конкурентов хуже, а о том, насколько хороша рекламируемая продукция. Нежелателен даже намек на другой товар. В нашей стране запрещено сравнивать рекламируемый товар с продукцией конкурентов, говоря их название или показывая этикетку. Для этой цели применяется термин “обычное средство”: шампунь, порошок, зубная паста и т.п. В США сравнительная реклама широко применяется практически безо всяких купюр, в странах Европы сравнительная реклама считается манипуляцией недостойной доверия. У нас же обычно говорят так: «сравним с обычным стиральным порошком», «с действием обычного мыла», шампуня и пр. Заведомо внедряя мысль зрителю, что их рекламируемый товар необычен.
Драматизации, или “срез жизни”.
Весьма распространенная, если не преобладающая, разновидность телерекламы — снятый на кинопленку или видеоленту скетч. 60 - или 30 секундная мини-драма, называемая также “ срезом жизни” или “куском из жизни”. Сюжет драматизации построен по формуле “заданные обстоятельства + решение = обретение счастья”. Поскольку в этой схеме проблему решает товар, такую разновидность рекламы называют также “продукт как герой”. Примером драматизации являются рекламные ролики отбеливателя “Ас”, жевательной резинки “Стиморол про-зет” и т. п. “Срез жизни” имеет обычно элементарный сюжет. Герой (героиня) занят решением проблемы (перхоть, неприятное дыхание, грубые руки, потливость и т.д.), которая угрожает его (ее) здоровью, браку, карьере, любви или душевному спокойствию. В самый критический момент появляется человек, предлагающий спасение в виде шампуня, кофе, примочки или зубного эликсира. Советы могут исходить от членов семьи, соседей, друзей, специалистов. Как правило, главный драматический узел представляет собой семья: это легчайший способ обеспечить отождествление зрителей с персонажами из рекламного ролика, пытающимися запомнить название товара. Вместе с тем “повторяет” это название и зритель. Житейски правдоподобная история должна вызвать сопереживание зрителя, навести его на мысль: “Я сам мог бы оказаться в подобном положении”.
Герои такой рекламы стереотипны, эти стереотипы хорошо известны аудитории, но их нужно обрисовать в двух-трех фразах. Главное в “срезах жизни” — чтобы диалог звучал совершенно естественно, ситуация была узнаваемой и предсказуемой, проблема — реальной, а реакция на спасительное средство не чрезмерной, соответствующей масштабу проблемы. Поскольку для драматизации берутся нормальные, “заземленные” ситуации, детальная информация здесь неуместна. При необходимости ее выносят за пределы скетча в виде закадрового или графического текста. В драматизациях, как и в передачах, в которые они прерывают, зрители сталкиваются с историями со счастливым концом, и своеобразная прелесть заключается в том, что сложнейшие проблемы быта и жизни в них решаются легко и быстро, за считанные секунды и прямо на глазах у зрителей. Яркими примера драматизации в российской рекламе являются героини “тетя Ася” и “бабушка Комет”.
Музыкальная реклама.
Песенка (она пришла на ТВ из радиорекламы и именуется “джингл”) прославляет достоинство товара, а видеоряд состоит из быстро меняющихся сцен, показывающих сколь огромное удовольствие от него получают люди. Музыкальная реклама очень яркий “жанр”. Как правило, музыкальными роликами рекламируют товары, рассчитанные на молодежь, при этом применяется музыка модных и популярных музыкальных направлений. Это реклама радио «Ностальджи», конфет «Рафаелло», колготок «Си-си».
Анимация.
Этим широким термином охватываются все фильмы, снимаемые покадрово и создающие иллюзию движения при демонстрации пленки. Мультипликация, имеющая в своей основе неподвижные рисунки, создает в рекламе теплую, непринужденную обстановку, допускает гиперболу и юмор. Трудно найти анимацию в чистом виде. Мы можем наблюдать смешанные видеоролики, включающие в себя элементы анимации: «Растишка», какао «Нестле» и пр., где присутствуют и дети и мультипликационные персонажи.

Следует учитывать, что в «чистом виде» отдельные виды или «жанры» на практике существуют нечасто, как правило, возникают разные комбинации, в большинстве роликов совмещено насколько приемов, размывающих их типологическую определенность: диктор открывает и закрывает сообщение, внутри которого обнаруживается демонстрация товара или рекомендация специалиста, привлекается мультипликационный антураж и т.д. Именно это и позволяет производителям рекламы делать ее более зрелищной и привлекательной.
Едва ли не в любой рекламной разновидности допустимы сравнения. В принципе жанровое смещение диктуется множественностью задач, решаемых рекламным клипом, даже если он укладывается в 30 секунд экранного времени. Ведь реклама всегда решает двуединую задачу — донести до зрителей суть коммерческого послания (информация) и привлечь их внимание методом посторонней идеи (развлечение).
Никакой прием сам по себе не гарантирует успеха, но, как свидетельствует опыт, эффективность начинается с разумного баланса между информацией и развлечением.
Каждая из приведенных выше классификаций имеет право на существование, и рекламодатель должен прибегать к той или иной или сразу к нескольким в зависимости от цели его рекламной кампании. Одно дело – если рекламодателю срочно нужно дать чисто информационное сообщение о каком-то товаре, услуге и т.п. и главное для него здесь оперативность, а не форма подачи мтериала, и совсем другое, если готовится крупная рекламная кампания, направленная на формирование имиджа фирмы. Но в последнем случае остановиться только на кино- или видеоклипе явно недостаточно, необходимо еще решить, в каком «жанре» будет создаваться рекламная продукция, каким образом она должна влиять на телезрителей.
Помимо собственно телевизионной рекламы существуют по крайней мере еще три вида коммерческого продвижения продукции при помощи телевидения. Прежде всего это спонсорство – исторически телевизионная реклама в значительных масштабах начала развиваться именно с него, отдельные крупные компании, выступая в качестве спонсоров конкретных передач, несли все расходы по постановке этих передач и являлись в них единственными рекламодателями. В России спонсорство на телевидении в настоящее время является весьма распространенной формой рекламной деятельности.
Информационная реклама на телевидении в последние два десятилетия активно развивается во всем мире. Информреклама представляет собой фактически целую небольшую рекламную программу о фирме, товаре или услуге.
В 80-е годы на телевидении появилось и такое явление, как телешопинг, или телемагазины. Классический (американский) вариант телешопинга предполагает демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может его заказать. В России телешопинг мы можем наблюдать по каналам ТВ-6, Рен ТВ, РТР, ТНТ, СТС, а так же на кабельном телевидении.
В целом же в России существует нечто среднее между телешопингом и информационной рекламой.

Любопытно но не более..

ой.....скока буквочек...половину осилила....Даже очень интересно

Половина- это почти всё! Никто не говорит, что все надо читать за один раз. Кстати, отвечать лучше в новой версии сайта.
http://forum.predkov.net/index.php?

Не получается в новой версии! (см. мой блог))) http://old.predkov.net/index.php?automodul...og&blogid=1229&